Literaturnachweis - Detailanzeige
Autor/inn/en | Tippelt, Rudolf; Reich, Jutta; Hippel, Aiga von; Barz, Heiner; Baum, Dajana |
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Titel | Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland. 3. Milieumarketing implementieren. |
Quelle | Bielefeld: Bertelsmann (2008), 164 S.
PDF als Volltext (1); PDF als Volltext (2); PDF als Volltext (3) |
Reihe | DIE spezial |
Beigaben | grafische Darstellungen; Literaturangaben S. 102-106 |
Sprache | deutsch |
Dokumenttyp | online; gedruckt; Monographie |
ISBN | 978-3-7639-1943-7 |
DOI | 10.3278/85/0007w |
URN | urn:nbn:de:0168-ssoar-52093-6 |
Schlagwörter | Bildungsforschung; Modellversuch; Soziale Schicht; Marketing; Erwachsenenbildung; Weiterbildungsangebot; Volkshochschule; Teilnehmer; Teilnehmerstruktur; Sozialpädagogik; Theorie-Praxis-Beziehung; Typologie; Zielgruppe; Bayern; Hamburg; Hessen; Nürnberg |
Abstract | "Was es bedeutet, die milieuspezifische Perspektive in das Angebot der Weiterbildung zu integrieren, dokumentiert dieser Band. Er basiert auf den Erfahrungen aus 26 Pilotprojekten, die Erwachsenenpädagogen der Universitäten Düsseldorf und München bei der Entwicklung, Einführung und Etablierung milieuspezifischer Angebote begleiteten. Folgende Fragen aus der Weiterbildungspraxis stehen im Fokus: - Wie kann die Sozialstruktur vor Ort ins Milieumodell übersetzt werden? (Milieusegmentzuordnung) - Wie können geeignete Marketingziele defniert werden? (Innovationsfokus) - Wie können Programmplanende eine milieutypische (An-)Sprache der Zielgruppe erlernen? (Textwerkstatt) - Wie kann man testen, ob ein Angebot bei einer anvisierten Zielgruppe auch tatsächlich ankommt? (Produktklinik)" Die Untersuchung enthält quantitative Daten. Forschungsmethode: Evaluation; anwendungsorientiert; Fallstudie; Dokumentation; empirisch. Die Untersuchung bezieht sich auf den Zeitraum 2007 bis 2007. (Autorenreferat, IAB-Doku). |
Erfasst von | Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung, Nürnberg |
Update | 2008/2 |