Impact of Product Involvement, Message Format, and Receiver Sex on the Efficacy of Comparative Advertising Messages.

DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation

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Autor/in	Pfau, Michael
Titel	Impact of Product Involvement, Message Format, and Receiver Sex on the Efficacy of Comparative Advertising Messages.
Quelle	In: Communication Quarterly, 42 (1994) 3, S.244-58Verfügbarkeit
Sprache	englisch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0146-3373
Schlagwörter	Advertising; Communication Research; Higher Education; Sex Differences + Suchen Sie Ihr Suchwort? Werbung; Kommunikationsforschung; Hochschulbildung; Hochschulsystem; Hochschulwesen; Sex difference; Geschlechtsunterschied
Abstract	Investigates the role and impact of receiver involvement in product class, comparative message format, and receiver sex on the relative effectiveness of comparative advertising messages. Indicates that females and males respond uniquely to comparative advertising, revealing consistent patterns regarding both circumstances and approaches. (SR)
Erfasst von	ERIC (Education Resources Information Center), Washington, DC

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