Aktuelle Entwicklungen des Hochschulmarketing in Deutschland. Am Beispiel der Region Berlin, Brandenburg.

Autor/in	Jäger, Reingard
Titel	Aktuelle Entwicklungen des Hochschulmarketing in Deutschland. Am Beispiel der Region Berlin, Brandenburg.
Quelle	(2009), VII, 160 Bl. PDF als Volltext kostenfreie Datei (1); PDF als Volltext kostenfreie Datei (2) Link als defekt meldenVerfügbarkeit Potsdam, Univ., Diss., 2010.
Beigaben	grafische Darstellungen
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; Monographie
URN	urn:nbn:de:kobv:517-opus-45783
Schlagwörter	Öffentlichkeitsarbeit; Fundraising; Hochschulmarketing; Dissertation; Hochschule; Deutschland
Abstract	Die deutsche Hochschullandschaft hat in den letzten Jahren zahlreiche Veränderungen bewältigen müssen und steht weiterhin großen Herausforderungen gegenüber, durch welche sich zunehmend wettbewerbsähnliche Merkmale in diesem Sektor verfestigen: Umstellung auf international vergleichbare Studiengänge, Neuregelung der Studienplatzvergabe, Einführung von Studiengebühren in einigen Bundesländern, Leistungsindikatoren zur Verteilung der staatlichen Haushaltsmittel, Demographischer Wandel. Eine Bildungseinrichtung besitzt mehrere Anspruchsgruppen: die Studierenden, welche Bildungsleistungen nachfragen, den Staat, der für die Leistungen zahlt, die Öffentlichkeit, die an Grundlagenforschungen interessiert ist und schließlich die Wirtschaft, die Absolventen rekrutiert (vgl. Berthold, C. 2001, S.431). Die Hochschulen befinden sich untereinander verstärkt im Wettbewerb um qualifizierte (und ggf. zahlungswillige) Studierende, um finanzielle Mittel vom Staat oder aus der Privatwirtschaft und um renommierte Wissenschaftler. Hochschulen müssen sich nun den veränderten Bedingungen anpassen, um auch weiterhin im nationalen und internationalen Wettbewerb überlebensfähig zu bleiben. Grundsätzlich kann sich hierbei an in der Privatwirtschaft erfolgreich eingesetzten Marketinginstrumenten orientiert werden. (Orig.).
Erfasst von	Deutsche Nationalbibliothek, Frankfurt am Main
Update	2011/2