Alt und Jung. Vom Wandel der Generationsbilder in der Werbung.

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Autor/in	Neuland, Eva
Titel	Alt und Jung. Vom Wandel der Generationsbilder in der Werbung.
Quelle	In: Der Deutschunterricht, 65 (2013) 2, S. 42-52Infoseite zur Zeitschrift Verfügbarkeit
Beigaben	Anmerkungen
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0340-2258
Schlagwörter	Lebensalter; Generation; Jugend; Sekundarstufe I; Sekundarstufe II; Deutschunterricht; Jugendsprache; Sprachwandel; Werbesprache; Werbung; Deutschland
Abstract	In der Werbung werden Altersbilder und Generationsstereotypen vermarktet. Nach der Entdeckung der Jüngeren als Konsumentengruppe ist Entdeckung der Älteren in der Werbung eine aktuelle Entwicklung, die mit einer Verschiebung des Altersbildes von der "Defizit-" zur "Powergeneration" der "jungen Alten" verbunden ist. Jugendlichkeit dient dabei als ein generationelles "Bindemittel" zur Angleichung der Generationen im Konsum und damit auch zur Bildung eines universellen Marktes. Die aufgezeigten Beispiele und Analysen können neue unterrichtliche Perspektiven zum klassischen Thema Werbesprache für den Sekundarbereich eröffnen (Verlag).
Erfasst von	DIPF \| Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main (extern)
Update	2013/4

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