Markentechnik in der Hochschulkommunikation. Impulse zur inhaltlichen Steuerung der Markenwahrnehmung.

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Autor/in	Stern, Matthias
Titel	Markentechnik in der Hochschulkommunikation. Impulse zur inhaltlichen Steuerung der Markenwahrnehmung.
Quelle	In: Wissenschaftsmanagement, 18 (2012) 2, S. 50-51Infoseite zur Zeitschrift PDF als Volltext kostenfreie Datei Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0947-9546; 2196-0321
Schlagwörter	Markenzeichen; Hochschulentwicklung; Hochschulmarketing; Deutschland
Abstract	Die Kunst einer der Nachhaltigkeit verpflichteten Markenführung bringt Ulrich Lehner in einem Beitrag für das Deutsche Markenlexikon auf den Punkt: "Marken faszinieren, weil sie, wenn sie gut geführt sind, verbinden, was eigentlich unvereinbar scheint: jugendliche Kraft und Attraktion mit solider Tradition und langjähriger Existenz. Erfolgreiche Marken müssen ständig den Widerspruch zwischen Stetigkeit und Veränderung auflösen." Diese Beschreibung gilt in besonderem Maße für den Kontext des Hochschulmarketings, in dem eine aktuelle inhaltliche und mediale Herausforderung darin besteht, die Anschlussfähigkeit von traditionell-akademischen Identitäten zu der dynamischen Lebenswelt einer in digitalen Sphären geprägten Generation zu gestalten. (HoF/Text übernommen).
Erfasst von	Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Update	2012/4

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