Vom Leitbild zur Kampagne. Wege aus der "Ja, aber...!"-Falle am Beispiel der Universität Duisburg-Essen.

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Autor/in	Jazwinski, Olivia
Titel	Vom Leitbild zur Kampagne. Wege aus der "Ja, aber...!"-Falle am Beispiel der Universität Duisburg-Essen.
Quelle	In: Wissenschaftsmanagement, 18 (2012) 1, S. 32-35Infoseite zur Zeitschrift Verfügbarkeit
Beigaben	Literaturangaben
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0947-9546
Schlagwörter	Corporate Identity; Leitbild; Bildungsmanagement; Öffentlichkeit; Marketing; Universität; Hochschulmarketing; Hochschulprofilierung; Hochschule; Profilbildung; Deutschland; Duisburg; Essen (Stadt); Marke; Nordrhein-Westfalen
Abstract	Selbst moderne Wissenschaftsmanager verfallen beim Thema Marketing der "Ja, aber...!"-Falle: Ja, man will Profilierung und Imageverbesserung, aber doch bitte kein Marketing. Denn dieses ist im universitären Alltag fast ein Schimpfwort. Dabei ist ein erfolgreicher Marketing-Weg vom Leitbild zur Kampagne auch in der akademischen Welt möglich, wie das Beispiel der Universität Duisburg-Essen (UDE) aufzeigt. (HoF/Text übernommen).
Erfasst von	Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Update	2012/3

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