Werbemacher fördern Werbekompetenz.

DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation

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Autor/inn/en	Guth, Birgit; Knabenschuh, Silke
Titel	Werbemacher fördern Werbekompetenz.
Quelle	In: TV-Diskurs, 7 (2004) 29, S. 72-75Verfügbarkeit
Beigaben	Literaturangaben 2; Abbildungen 2
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	1433-9439
Schlagwörter	Werbepsychologie; Jugend; Medien; Mediendidaktik; Medienpädagogik; Jugendschutz; Kind; Grundschule; Unterrichtsmedien; Konsumerziehung; Konsumverhalten; Marketing; Werbung; Deutschland; Großbritannien; Kanada
Abstract	Die Autorinnen berichten einleitend von einem Projekt zur Förderung von Werbekompetenz, das in Großbritannien durchgeführt wird. Das kostenlose Material "Media Smart" wird von Werbetreibenden für Kinder der Primarstufe entwickelt und soll für Werbebotschaften sensibilisieren. Pädagogen, Öffentlichkeit und Eltern unterstützen das Konzept, weil die Materialien frei von Werbelogos sind. Die Initiatoren nennen vier Gründe für ihr Engagement: sie wollen einem in der EU diskutierten Verbot von Werbung im Kinderfernsehen entgegen treten. Die Werbeindustrie will selbst Verantwortung beweisen. Des weiteren wollen sie in den Kindern ein Bewusstsein installieren, das Werbung vom negativen Image der Massenmanipulation befreit. Letztlich soll die Öffentlichkeit die Werbeindustrie als Teil der Gesellschaft akzeptieren. Die Autorinnen schildern im Folgenden die Konzeption der Unterrichtsmaterialien und das umfassende Selbstmarketing der Kampagne. Anschließend gehen sie auf die Entwicklung eines vergleichbaren Projektes in Deutschland ein. Hier hat der Privatfernsehsender Super RTL gemeinsam mit Produktherstellern begonnen, ein Konzept auszuarbeiten, und auch medienpädagogische Experten für die Kooperation gewonnen. Leitprinzip sind medienpädagogische Zielsetzungen hinsichtlich der Erziehung zu medienkompetentem Umgang mit der kommerzialisierten Umwelt. (DIPF/GS).
Erfasst von	DIPF \| Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main
Update	2005_(CD)

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