Mit Mickey Mäuse machen. Konzeptionelles Merchandising bei Disney oder: Wie vermarktet man ein Lizenzthema von A bis Z?

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Autor/in	Mouse, Mortimer
Titel	Mit Mickey Mäuse machen. Konzeptionelles Merchandising bei Disney oder: Wie vermarktet man ein Lizenzthema von A bis Z? Gefälligkeitsübersetzung: Making money with Mickey Mouse : conceptional merchandising by Disney or: how do you market a licensed topic from A through Z?
Quelle	In: Media Spectrum, (1997) Februar Special, S. 40-42Verfügbarkeit
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0173-5993
Schlagwörter	Film; Kind; Marketing; Vermarktung; Konzeption; Lizenz; Strategie; Walt Disney-Konzern; Jugendlicher; Junger Erwachsener; Zielgruppe; Deutschland; Nordamerika
Abstract	"Kein Film mehr ohne Merchandising. Von A wie Anhänger bis Z wie Zahnputzbecher reicht häufig die Palette der Produkte, die um die Gunst der Käufer buhlen. Wenn Konzept und Qualität stimmen, können zahlreiche Lizenznehmer am Boom eines Filmes und seiner Hauptfiguren mitverdienen." Der Disney-Konzern hat seine Merchandisingaktivitäten strategisch geplant und auf eine konzeptuelle Basis gestellt, an der alle Geschäftsbereiche des Unternehmens beteiligt sind. Nach der "traditionellen" Zielgruppe der Kinder ist es so gelungen, nun auch in dem Markt der Teenager und jungen Erwachsenen mit der Marke "Mickey Unlimited" einzudringen. (KB).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	1999_(CD)

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