Literaturnachweis - Detailanzeige
| Autor/in | Teidge, Helga |
|---|---|
| Titel | "Einfach natuerlich schoen. Mit Wirkstoffen aus der Natur". |
| Quelle | In: Deutsch als Fremdsprache, 30 (1993) 3, S. 178-179 |
| Beigaben | Literaturangaben 7 |
| Sprache | deutsch |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| ISSN | 0011-9741 |
| Schlagwörter | Didaktische Grundlageninformation; Deutsch; Lexik; Stilmittel; Wortbildung; Wortwahl; Fremdsprachenunterricht; Werbung; Werbetext |
| Abstract | Die Werbestrategen wissen, dass es mit mittelmaessiger Werbung kaum eine Chance gibt, die Adressaten zu erreichen; deshalb investieren sie in intelligent-aggressive Werbung. Die Betrachtung befasst sich mit der Wahl der Woerter natuerlich, Natur; Intelligenz, intelligent, durch die das Image der Adressaten aufgebaut oder positiv beeinflusst werden soll. Es faellt auf, dass das bisher nur Personen vorbehaltene intelligent in der Werbung auch auf technische Geraete, selbst auf Teile des Autos, bezogen wird; beim Bankwesen gibt es "intelligente Finanzierungsinstrumente" u. a. m. Diegegenwaertig hohe Frequenz des Begriffes Natur schlaegt sich in ebenso ausgefallenen Werbetexten nieder, etwa in der Kosmetikbranche. Die Verfasserin fragt, wie weit die Akzeptanz solcher Kollokationen gehen kann, setzt aber dagegen, dass sich neue Wortbedeutungen und Wertkriterien ausbilden und stilistische Erscheinungen immer vom Adressaten und vom Medium abhaengig sein werden. |
| Erfasst von | Informationszentrum für Fremdsprachenforschung, Marburg |
| Update | 1996_(CD) |
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